Bei der Auswahl von Werbeartikeln müssen Unternehmen die Zielgruppe stets im Blick behalten. Soll eine bestimmte Zielgruppe informiert werden, müssen die Werbeartikel auf diese zugeschnitten sein. Durch diese Personalisierung werden die Werbeartikel für die Zielgruppe attraktiver und finden Anklang. Darüber hinaus vermittelt jeder Artikel, der eine bestimmte Marke und Botschaft unterstützt, den Konsumenten ein klares Bild der Produkte und Dienstleistungen des Unternehmens. Wirkungsvolle, speziell auf eine bestimmte Zielgruppe zugeschnittene Botschaften ziehen diese Menschen an und animieren sie zur Reaktion auf die Unternehmensbotschaft.
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